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30/04/2014

Pepe Jeans en la pole position de la Fórmula 1: estrategia de co-branding

Diseño y producción audiovisual

En el post de hoy os queremos presentar una campaña que, una vez más, demuestra que deporte, moda y el mundo empresarial van de la mano. En este caso, se juntan varios elementos muy potentes que se combinan para realizar una estrategia de co-branding que lo tiene “todo”: personalidades famosas o, como en inglés de denomina, celebrities; un deporte que mueve masas, la Fórmula 1, y una marca de ropa que goza de una gran popularidad.

Estamos hablando de la campaña que ha realizado conjuntamente la marca de ropa Pepe Jeans y el equipo Infiniti Red Bull Racing de Fórmula 1. Este fabricante de ropa ha lanzando una línea de ropa llamada Infiniti Red Bull, inspirada en el espíritu ganador del equipo. Para ello, la marca ha contado con la participación de Sebastian Vettel y Daniel Ricciardo, que a su vez han protagonizado un mini film parodia protagonizado que ha servido como lanzamiento de la campaña. estrategia de co-branding

Se trata de una línea de prendas técnicas y otras de estilo más deportivo que pretenden ofrecer en exclusiva ropa a los seguidores de la Fórmula 1 y a los consumidores afines a la marca Pepe Jeans. Además, también hay que destacar el gran componente aspiracional de esta línea de ropa. Con ella, la marca Pepe Jeans consigue sacar un producto al mercado que hace que estos seguidores del motor puedan sentirse como un miembro más la escudería Infiniti Red Bull Racing.

Un ejemplo de estrategia de co-branding bien ejecutada

En este sentido, vemos como la marca Pepe Jean, que ya era patrocinador oficial de la escudería,  aprovecha las ventajas y sinergias de la estrategia de co-branding para expandir su abanico de productos. Y esto que parece tan sencillo en este caso, no siempre lo es ya que hay que destacar la importancia de la complementariedad de las dos marcas de deciden colaborar para que, fruto de esa relación, surjan beneficios para ambas, es decir, que lleguen a una situación de win-win.

La campaña ha conseguido una gran repercusión en las redes sociales y, en especial, su vídeo de lanzamiento que ha conseguido un gran número de visitas y de comentarios. Aquí os dejamos el vínculo para que podáis ver el vídeo:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=uz4RGiE9-Xg[/youtube]

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Máster en Marketing y Máster en Management con más de 7 años de experiencia en marketing y comunicación online y offline, publicidad y relaciones públicas en empresas multinacionales. Excelentes capacidades interpersonales, liderazgo, proactividad y entusiasmo.

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