neuromarketing
18/06/2020

¿Qué es el neuromarketing?

Marketing Digital

El neuromarketing es el empleo de técnicas neurocientíficas en el mundo del marketing, el objetivo es combinar métodos de la neurociencia y psicología para comprender el comportamiento del usuario. Dentro de la neurociencia podemos diferenciar diversos aspectos de estudio, por ejemplo; neurociencia celular y de sistemas, o neurociencia clínica y no clínica, o neurociencia del consumidor y neuromarketing.

El neuromarketing centra el interés en la neurociencia de sistemas donde se estudia cómo las diferentes áreas del cerebro interactúan entre sí. Concretamente se focaliza en la neurociencia no clínica que hace referencia a aquella que se limita a estudiar las funciones del cerebro en personas sanas, la clínica haría referencia aquella que se centra en dar respuesta a enfermedades del cerebro. La última distinción para acabar de definir el neuromarketing nos lleva a distinguir este sobre la neurociencia del consumidor.

“La neurociencia del consumidor se refiere a la investigación académica, llevada a cabo en universidades o centros científicos, sobre la relación entre la neurociencia y la psicología del consumidor. El neuromarketing, por su parte, se refiere al interés profesional y comercial en el empleo de técnicas neurocientíficas como el eye tracking, la conductancia de la piel, la electroencefalografía (EEG) o la resonancia magnética funcional (fMRI) para realizar estudios de mercado específicos. En este sentido, los neurocientíficos especializados en neuromarketing se nutren constantemente de los conocimientos generados por la neurociencia del consumidor, debido a su solidez y validez científica. Sin embargo, se busca siempre una visión práctica y aplicada de estos cuando se trata de llevarlos al mundo empresarial.” - Neuromarketing temario Deusto Formación

La finalidad del neuromarketing se basa en realizar estudios que le proporcionen datos objetivos sobre el comportamiento del consumidor, por este motivo, se nutre de bases científicas aportadas por la neurociencia del consumidor que combinadas con puntos psicológicos prácticos y de marketing nos dan respuesta a cuestiones de empresa.

¿Crees qué es útil que una empresa apueste por el neuromarketing en el siglo XXI?

 

 

 

 

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