publicidad movil
08/08/2014
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El futuro de la publicidad es móvil: fórmate como experto en mobile advertising

Programación y Diseño Web

Sin ningún problema para hacerse un hueco y ascender a toda velocidad y ajenas a un contexto económico caracterizado aún por las noticias negativas y los datos pesimistas, las ventas on line baten récords de facturación año tras año. Sólo hay un sector que les hace la competencia, incluso las supera en crecimiento: nos referimos a las ventas a través de smartphones y tablets, lo que se conoce como m-commerce. Su penetración está siendo tan espectacular que algunos expertos se atreven a pronosticar que la venta on line a través de dispositivos móviles acabará engullendo al comercio por las webs tradicionales, el e-commerce.

El mercado laboral precisa expertos en publicidad móvil

El marketing y la publicidad para móviles (mobile advertising) tiene unas características, estrategias y técnicas con importantes aspectos diferenciales con respecto al marketing on line más tradicional, enfocado a las webs de escritorio. Dicho de otro modo, en el m-commerce existen otras reglas del juego, lo que ha cogido con el paso cambiado a muchas empresas y consultoras de marketing que, prácticamente de la noche a la mañana, se han visto obligadas a dar respuesta a las necesidades y expectativas de numerosos clientes de m-commerce, encontrándose con que carecen de profesionales verdaderamente especializados.

Conocimientos de un profesional del marketing móvil

Para poner en marcha campañas profesionales y exitosas de m-commerce es necesario dominar el marketing movil, área de trabajo en la que se engloban todas las actividades de diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing y publicitarias realizadas a través de dispositivos móviles (smartphones y tablets). Estas acciones y campañas, para ser verdaderamente efectivas y alineadas con los objetivos y el medio tecnológico al que están enfocadas, deben tener  muy cuenta una serie de aspectos únicos de la navegación móvil:

  • Un perfil de usuario distinto, más joven, dinámico y con tendencia a la dispersión y la multitarea.
  • Aspectos tecnológicos exclusivos de los dispositivos móviles como el GPS, la realidad aumentada o las órdenes de voz.
  • Páginas webs adaptadas a las características de los dispositivos: pantalla más pequeña, navegación táctil, uso limitado de la escritura.
  •  Aprovechamiento de otras ventajas que permite la movilidad: cercanía, rapidez y una mayor personalización.

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Perfil profesional de un experto en mobile advertising

Con una base académica en publicidad, comunicación audiovisual y/o periodismo y formación específica a través de algún máster, postgrado o curso especializado en publicidad móvil, este profesional debe contar con conocimientos teórico-prácticos suficientes en las siguientes áreas:

  • Conocimientos globales de comercio electrónico.
  • Marketing on line:
    • Marketing móvil.
    • Campañas SEO y SEM.
    • Redes sociales.
    • E-mail marketing.
    • Analítica web.
    •  
    • Diseño, creación e implantación de campañas de publicidad on line.
    • Marketing de contenidos.
  • Modelos de negocio: comercio electrónico entre empresas (B2B) y dirigido al consumidor final (B2C).
  • Plataformas de comercio electrónico y m-commerce: funcionalidades y programación.
  • Métodos de logística.
  • Tipología de medios de pago.
  • Atención al cliente: principales canales y servicios post-venta.
  • Generación de tráfico web.
  • Estrategias de conversión de clientes potenciales a reales (lead nurturing).
  • Aspectos legales: LOPD y LSSICE,  Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, Ley de Ordenación del Comercio Minorista, Ley de Propiedad Intelectual.

El día a día de este tipo de profesional

Para poder triunfar en su profesión, un experto en marketing móvil debe ser capaz de:

  • Diseñar estrategias capaces de atraer a nuevos consumidores.
  • Integrar elementos de marketing móvil en cualquier estrategia de marketing: m-commerce, publicidad móvil, difusión de contenidos, geolocalización, mobile games, Apps, etc.
  • Analizar y monitorizar las campañas correctamente, poniendo en marcha las correcciones oportunas con el objeto de lograr un ROI (retorno de la inversión) lo más favorable posible.

Prepárate adecuadamente y asegura tu futuro con una profesión apasionante y en clara expansión

El futuro del marketing y la publicidad se encuentra en los dispositivos móviles. La espectacular expansión de este sector combinado con el déficit de verdaderos especialistas, con la formación específica y la suficiente experiencia, han convertido el marketing móvil en uno de los sectores más demandados y mejor valorados por los departamentos de recursos humanos. Si te gusta la tecnología y la publicidad, tienes una gran oportunidad de encauzar tu rumbo profesional hacia un sector muy interesante y con perspectivas óptimas y robustas. Post relacionados:

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