La importancia del color en el diseño web: cómo elegirlo

El diseño web es uno de los elementos clave para el éxito de una página, sitio, app o plataforma. Sin embargo, no basta con tener un diseño atractivo: es necesario utilizar el color de manera correcta para lograr el impacto deseado en los usuarios. En este artículo, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre la importancia de los colores en diseño web y cómo elegirlos.

Los colores, formas y texturas son tan solo algunos de los conceptos en los que podrás profundizar durante el Curso Superior de Diseñador Web de Deusto Formación. Infórmate sobre esta formación de metodología flexible y avalada por la Asociación de Técnicos de Informática (ATI).

¿Por qué es importante el color en diseño web?

Empezaremos tratando esta cuestión con una pregunta: ¿Qué es lo primero en que te fijas al contemplar un diseño web? En la mayoría de los casos, las personas responden cosas como “las imágenes”, “las formas” o “el texto destacado”, sin darse en cuenta de que en todos estas respuestas se incluye un elemento todavía más llamativo: los colores del diseño web.

Según recientes estudios, el color es uno de los primeros elementos que un usuario percibe cuando visita un sitio web. Estos pueden llegar a crear una impresión visual instantánea e influir a los usuarios de una manera mucho más pronunciada de lo que solemos imaginar. Además de influenciar su estado de ánimo y su percepción de la marca, también puede afectar su comportamiento y decisiones en el sitio.

Una buena elección de los colores en diseño web permite captar la atención del público objetivo, transmitir los valores de la empresa en cuestión e incluso mejorar la experiencia de los usuarios.

Esto es lo que debes tener en cuenta a la hora de elegir el color para tu web

En el punto anterior hemos visto lo importante que resulta elegir los colores idóneos para cada diseño web y cómo este elemento puede influir en su éxito más de lo que podemos pensar a simple vista.
Por ello, a la hora de elegir los colores adecuados para un proyecto, es fundamental considerar varios aspectos. Te mencionamos a continuación algunos de los más importantes:

Combinaciones: tipos y sus diferentes usos

En primer lugar, lo que debemos hacer es elegir una combinación de colores que sea armoniosa y que tenga un propósito específico. Para ello debemos informarnos bien sobre el significado y las emociones que transmite cada color y sus diferentes combinaciones.

Existen numerosos tipos de combinaciones de colores, como los tonos complementarios, análogos y monocromáticos, que pueden utilizarse de manera efectiva para lograr un diseño web adecuado.

Por ejemplo, algunos diseñadores web pueden emplear colores vibrantes y brillantes para llamar la atención, mientras que otros pueden optar por tonos más suaves y suaves para crear una atmósfera más relajada. El primer caso resultaría útil para un web de moda colorida, mientras que el segundo es ideal para un blog de lectura o la web de un centro de bienestar.

En Internet encontrarás numerosos portales gratuitos y de pago que te resultarán de gran utilidad al elegir la combinación de colores ideal para tu proyecto de diseño web.

Tendencias de color en diseño web

Aunque te recomendamos mantener un estilo propio en todos tus diseños, no debes trabajar al margen de lo que pasa en el sector. A lo largo de tu carrera profesional encontrarás que las tendencias en diseño web están en constante cambio, y esto incluye el uso de colores.

Es recomendable estar al tanto de las tendencias de color actuales para poder utilizarlos de manera efectiva en el diseño de tu sitio web. En 2023, algunas de estas tendencias incluyen la utilización de colores pastel, gradientes y colores brillantes y con mucha saturación.

Imagen de marca: ¡debe estar en armonía!

Otro aspecto que debes tener en consideración es que los colores empleados en el diseño web tienen que ser siempre ser coherentes con la imagen de marca de la empresa que haya solicitado el diseño.

En este sentido, lo mejor es tener en cuenta los valores, la visión y la personalidad de la marca al elegir los colores para el sitio web. Además, la elección de los colores también debe contemplar los elementos principales de la identidad visual de la marca, como su logotipo.

Público objetivo o target: ¿cómo es y qué le interesa?

Un factor determinante al elegir los colores de un sitio web es el público objetivo hacia el que se dirige el proyecto. Esto es especialmente relevante porque las personas con diferentes características tienen también, por norma general, gustos y preferencias diferentes.

Antes de tomar ninguna decisión sobre el color, te recomendamos conocer todas las características de la audiencia a la que se dirige el sitio: edad, género, localización geográfica, nivel educativo, ingresos, intereses y preferencias de estilo.

Equilibra, resalta y transmite lo importante

Además de tener en cuenta la audiencia a la que se dirige un diseño web, conviene considerar el equilibrio y la armonía entre los colores elegidos. El color debe servir para resaltar los elementos importantes del sitio, como llamadas a la acción y títulos, y no distraer de los objetivos principales.

Veamos algunos ejemplos: en el caso de un e-commerce, los colores deberán servir para destacar los productos y sus características principales, mientras que, en un blog en el que se priorice la información contenida en diversos bloques de texto, los colores pueden servir para centrar la atención en citas o datos de interés.

¡Fórmate en diseño web!

Antes de leer este artículo, ¿imaginabas hasta qué punto influían los colores en diseño web? Ahora que ya sabes en qué debes fijarte al elegir las tonalidades de cualquier proyecto, es el momento de continuar con tu formación y adentrarte en el apasionante ámbito del diseño web profesional.

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