Presentación del Curso Superior de Neuromarketing

Con el Curso Superior de Neuromarketing a distancia podrás entender las conductas del consumidor, los sesgos cognitivos que nos llevan a tomar decisiones y todo aquello que contribuye a que prestemos atención y recordemos algunos aspectos y otros no de campañas y acciones publicitarias de todo tipo.

En el curso tratarás temas como la precepción del cerebro en la imagen de marca, en los precios o en los aspectos sensoriales del producto.

  • Dos títulos: Diploma Deusto Formación y título acreditativo de la Universidad Internacional de Valencia.
  • Avalado por Emosynap, empresa dedicada a la neurociencia aplicada a la empresa y especializada en neuromarketing.
  • Avalado por Goli Neuromarketing, empresa especializada en estudios de conducta del consumidor y en el desarrollo tecnológico de herramientas para la realización de los mismos.
  • Profesores expertos del sector.
  • Videotutoriales, masterclases y videoconferencias del ámbito del neuromarketing.
  • Proyecto final de curso y comunidad virtual de aprendizaje.
  • Inglés sectorial.
  • Bolsa de empleo Randstad y servicio de prácticas.

A quién va dirigido el Curso Superior de Neuromarketing

El curso se orienta a: 

  • Profesionales del sector que quieran actualizar su perfil con herramientas de marketing novedosas y con gran proyección.
  • Personas que quieran iniciar o reorientar su carrera en el ámbito del marketing mediante técnicas de la neurociencia.
  • Personas que quieran añadir valor a su perfil profesional actual con una formación complementaria de gran tendencia.

 

Titulación

La realización del curso culmina con la obtención de dos títulos: Diploma propio de Deusto Formación y título acreditativo de la Universidad Internacional de Valencia. La carga lectiva del curso es de 350 horas, lo que tiene una equivalencia de 14 créditos ECTS. 

 

Objetivos del Curso Superior de Neuromarketing

  • Comprender la anatomía y la fisiología del cerebro, así como las técnicas de análisis para poder establecer hipótesis de trabajo objetivas.
  • Desarrollar la capacidad para ejecutar y gestionar metodologías fundamentales de investigación y técnicas de neuromarketing.
  • Analizar la conducta del consumidor con el fin de aumentar las probabilidades de éxito de las estrategias comerciales.
  • Realizar análisis conductuales de los consumidores que nos permitan desarrollar marcas de alto impacto.
  • Interpretar los patrones de comportamiento y los hábitos de consumo.
  • Identificar los mecanismos de respuesta, tanto emocionales como cognitivos, de las personas.
  • Desarrollar estrategias de marketing orientadas a estimular en los clientes respuestas.

 

Salidas Profesionales del Curso Superior de Neuromarketing

Una vez finalices el Curso Superior de Neuromarketing podrás trabajar como especialista y ejercer como: 

  • Analista de mercados en empresas de investigación de mercados.
  • Director de proyectos, ejecutivo de cuentas.
  • Gestión de marcas en pymes y grandes corporaciones.
  • Gestión de marketing en empresas de comunicación y publicidad.
  • Directivo de ventas.
  • Responsable de proyectos de neuromarketing.

Temario del Curso Superior de Neuromarketing

Módulo 1. Neurociencia aplicada al marketing.

  1. Introducción al neuromarketing.
  2. ¿Quién decide lo que compramos?
  3. Neuroatanomía para no científicos: una introducción al estudio del cerebro.
  4. Herramientas de neurociencia aplicadas al neuromarketing: resonancia magnética funcional (fMRI) y tomografía por emisión de positrones (PET).

 

Módulo 2. Neuromarketing y atención.

  1. ¿Por qué nos llaman la atención unos productos y otros no? La neurociencia de la atención.
  2. Estudio de los sistemas atencionales y la toma de decisiones.
  3. ¿Somos conscientes de lo que compramos? Introducción al estudio de la conciencia y la toma de decisiones.
  4. Herramientas de neurociencia aplicadas al neuromarketing: eye tracking.

 

Módulo 3. Neuromarketing y memoria.

  1. ¿Por qué recordamos esa marca?
  2. Introducción al estudio de la memoria. Tipos de memoria.
  3. ¿Reconocen nuestra marca? Una aproximación al reconocimiento y el recuerdo de marca desde la neurociencia.
  4. Herramientas de Neurociencia aplicadas al neuromarketing: electroencefalograma (EEG).

 

Módulo 4: Neuromarketing emocional.

  1. ¿Por qué nos emociona este anuncio?
  2. Introducción al estudio de las emociones desde la neurociencia.
  3. ¿Necesitamos emocionarnos para comprar? Neuromarketing emocional.
  4. Herramientas de neurociencia aplicadas al neuromarketing: reconocimiento facial de emociones.

 

Módulo 5: Neuromarketing sensorial.

  • ¿Sabemos a qué huele nuestra marca? Introducción al estudio de los olores desde la neurociencia.
  • La banda sonora de nuestro negocio: introducción al estudio de los sonidos desde la neurociencia.
  • Los colores de nuestra marca: introducción al estudio de los colores desde la neurociencia.
  • Herramientas de neurociencia aplicadas al neuromarketing: técnicas biomédicas.

 

Módulo 6: Psicología y comportamiento del consumidor.

  1. La mente del consumidor: sesgos cognitivos más frecuentes.
  2. Psicología del consumo.
  3. Impacto del consumo sobre el bienestar psicológico.
  4. Impacto del consumo sobre el medioambiente.

 

Módulo 7: Ética y Neuromarketing.

  1. Principios de la ética en neurociencia
  2. ¿Es ético el neuromarketing?
  3. ¿Hasta dónde llegaría por vender?
  4. El futuro del neuromarketing

Programa de Videoconferencias del Curso Superior de Neuromarketing

El curso cuenta con un programa de videoconferencias mensuales, online y en directo, impartidas por ponentes expertos para complementar o ampliar las temáticas incluidas en el temario del curso. La duración de cada una de ellas es de entre 45 y 60 minutos. 

Las videoconferencias tratarán sobre temas de marketing, empresariales y las impartidas por la prestigiosa agencia Arena Media, perteneciente al Grupo Havas Media presente en más de 144 paises de todo el mundo. 

Profesores del Curso Superior de Neuromarketing

Equipo Docente - Deusto Formación

Anna Mercadé Alonso. Máster en Marketing y Máster en Management con más de 7 años de experiencia en marketing y comunicación online y offline, publicidad y relaciones públicas en empresas multinacionales. 

Raquel Solana. Máster en Marketing Digital y graduada en Publicidad y Relaciones Públicas. Con experiencia en el área de marketing digital y comunicación. Apasionada del mundo online.