Todo lo que deberías saber sobre el diseño de marca

Cuando hablamos de diseño de marca nos referimos a mucho más que la creación de un logotipo o la elección de unos colores corporativos, aunque estos sean elementos que lo conforman. Bajo esta denominación se abarcan todos los elementos clave para lograr que una marca tenga identidad propia, así como una imagen memorable que transmita los valores de la empresa. ¿Quieres aprenderlo todo sobre este proceso? Entonces, ¡no te pierdas este artículo!

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Qué es el diseño de marca y qué implica

Como ya adelantamos, el diseño de marca va más allá de la simple creación de un logotipo. Se trata de un proceso creativo en el que se conciben, planifican y ejecutan los elementos visuales que han de representar la identidad de una empresa. Esto implica la creación de una experiencia visual coherente y memorable en la que se comuniquen los valores y la personalidad de la marca en cuestión.

El objetivo último del diseño de marca es construir una identidad visual coherente y con presencia que genere confianza y reconocimiento en el público objetivo.

En los últimos años, lo que más se valora en el diseño de marca es que este sea también flexible; es decir, que sea susceptible de introducir cambios con el paso del tiempo para adaptarse a las tendencias y preferencias de los consumidores, sin tener por ello que renunciar a su identidad visual original.

Elementos que se trabajan en el diseño de marca

A la hora de asegurar una representación efectiva y coherente de la identidad de una empresa, es imprescindible considerar varios elementos clave. Veamos, a continuación, cuáles son los elementos que se trabajan en diseño de marca. ¡Toma nota!

• Logotipo: es la piedra angular de cualquier identidad visual de marca. Este debe ser: único, memorable y representativo de la personalidad de la empresa.
• Colores: son cruciales para evocar emociones y tener un efecto sobre la percepción de la marca entre el público. Por ello, hay que elegir siempre una paleta de colores coherente y que esté alineada con los valores de la marca.
• Tipografía: similar a lo que ocurre con los colores, son relevantes porque transmiten la voz y el tono de la empresa, de una manera sutil pero muy efectiva. Debe ser siempre legible y estar alineada con los colores y el logotipo de la marca.
• Iconografía: con esto nos referimos a todos los iconos y símbolos que refuerzan el mensaje de marca y facilitan la comunicación no verbal con el público.
• Estilo visual: es uno de los aspectos más relevantes del diseño de marca, pese a que pueda pasar desapercibido. Abarca desde el uso de patrones y texturas hasta los estilos gráficos empleados en los diferentes elementos corporativos.

Si se desea trabajar el diseño de marca de una manera efectiva, lo más recomendable es desarrollar siempre un manual de identidad corporativa. Este documento sirve para establecer las pautas de uso correcto de los elementos visuales de la marca.

¿Merece la pena apostar por un buen diseño de marca? Así ayuda a la empresa

Nuestra respuesta a esta cuestión queda libre de dudas: ¡por supuesto que sí! Apostar por un buen diseño de marca puede ser, de hecho, la mejor inversión que una empresa puede llegar a hacer, ya que no es solo una cuestión estética, sino una herramienta estratégica muy potente.

A continuación, te detallamos algunas de las formas en que el diseño de marca puede aportar grandes beneficios a cualquier empresa. ¡Toma nota!

• Ayuda a la diferenciación. El mercado está saturado de ofertas diferentes en casi todos los sectores. Una manera de destacar frente a la competencia, poner de relieve la marca y hacerla memorable para los consumidores es contar con una identidad visual distintiva.
• Mejora la credibilidad. ¿Crees que el diseño de marca solo aporta una imagen bonita? Al contrario, un diseño de marca profesional puede transmitir confianza y credibilidad a los potenciales clientes, llegando a influir en su decisión de compra.
• Fomenta la lealtad del cliente. Algunas de las empresas más exitosas del mundo deben sus triunfos a haber generado una conexión emocional con los clientes. Esto se consigue con una identidad visual sólida y una marca que transmita debidamente los valores de la misma.
• Aumenta el valor percibido. Un precio elevado en un producto o servicio se sustenta por la calidad del mismo, pero también por la percepción de los consumidores. Un diseño de marca fuerte y profesional tiende a ser percibido como más valioso.
• Favorece el reconocimiento de marca. ¿Qué hace tan inolvidable la identidad visual de McDonald’s, Apple o Disney? Cuando las marcas tienen un diseño consistente, coherente y bien ejecutado, resulta mucho más sencillo para la audiencia recordarlas y reconocerlas de forma instantánea.

Al invertir en un diseño de marca potente, sólido y coherente, las empresas pueden diferenciarse, construir credibilidad y generar relaciones duraderas con sus clientes.

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El diseño de marca es un proceso que no puede faltar en cualquier empresa para afianzar su relación con el público y lograr diferenciarse en el mercado. Pero, ¿cómo es posible que una combinación de formas, colores y tipografías pueda llegar a convertirse en el emblema de un negocio y jugar un papel tan crucial en su éxito?

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