Estrategias para un marketing viral: las claves

La “blanca navidad” de Netflix para promocionar Narcos, el “Yes we can” que llevó a Obama a la Casa Blanca o el “Con mucho acento” de Cruzcampo con Lola Flores como protagonista son algunos ejemplos de campañas virales. Anuncios que se han extendido como la pólvora y que se han quedado grabados en nuestra retina. En este blog queremos hablarte de las estrategias de marketing viral.

Quédate a leer para descubrir la importancia de este tipo de publicidad para las marcas, así como algunos consejos para conseguir que una campaña se vuelva viral. Completa esta información con el Curso de Marketing Online y Ecommerce y especialízate en el campo de la comunicación. ¡Acredita tus competencias en el ámbito con una doble titulación con diploma de Deusto Formación y la Fundación General de la Universidad de Salamanca!

Qué es el marketing viral y qué importancia tiene para las marcas

El marketing viral es aquel que utiliza una serie de técnicas con el objetivo de transmitir un determinado mensaje de forma exponencial a través del boca a boca de los usuarios. Para conseguir que el usuario difunda el mensaje, este debe ser lo suficientemente atractivo como para propagarse de esta forma.

Las campañas virales requieren contenido novedoso, provocativo, sorprendente y que ofrezca algo nuevo al usuario.

Las estrategias de marketing viral son muy importantes para cualquier marca, y es que a través de estas se logra impactar en una enorme cantidad de público, dando a conocer la iniciativa o servicio a gran escala y permitiendo:

• Aumentar la notoriedad. Con los contenidos virales, las campañas consiguen posicionar la marca en el centro de la conversación, lo que permite conseguir un mayor número de personas interesadas en los servicios o productos que esta ofrezca.
• Alcanzan gran público a bajo coste. Una campaña puede ser viral y tener un coste muy pequeño.
• Estar en la onda. Ser viral significa ser tendencia, y esto significa mantenerte en la onda, es decir, ser relevante.

Estrategias para conseguir que una campaña de marketing se haga viral

Como has visto, las estrategias de marketing viral son una oportunidad para impulsar una marca y los productos y servicios que esta ofrece a nuevos niveles, lo que le reportará un gran beneficio. Pero ¿cómo logar que una campaña se expanda de esta manera? Te dejamos algunos aspectos determinantes para elaborar la propuesta. ¡Toma nota!

Crear un mensaje breve, original y sorprendente

El mensaje es el elemento más importante a considerar. Siempre se debe plantear un contenido breve, simple, con un buen toque de originalidad y que sea sorprendente. A su vez debe ser fácil de visualizar y compartir.

Un ejemplo de mensajes que funcionan bien son los humorísticos. Un ejemplo de esto pueden ser las campañas de PutosModernos, en las que reina la ironía. Te ponemos como muestra de ello la campaña que prepararon para Fontecelta, en la que se podía leer “Podríamos decir que somos la mejor agua de Galicia pero no queremos cabreiroar a la competencia”, en referencia a Cabreiroá.

Aun así, ten en cuenta que, aunque esta sea la tendencia, debes ser muy cuidadoso/a y ver si este tipo de mensaje es el que se quiere ofrecer en la marca u organización. Adapta el tono a los valores y objetivos de la entidad.

Seleccionar distintos formatos para la difusión del mensaje

El formato va en sintonía con el mensaje. Una buena combinación de ambos será determinante para que la campaña sea exitosa. Por ejemplo, en un vídeo, conseguirás llegar a las emociones del usuario más eficazmente. Además, es un componente que facilita mucho la compartición.

Las herramientas de expansión son la clave para hacer llegar el mensaje a la audiencia y llegar a la máxima viralización del contenido. Estas pueden ir desde medios como redes sociales, email marketing, lonas publicitarias, personalidades públicas o televisión, por ejemplo.

Realizar un seguimiento de las campañas

El seguimiento de campaña también es importante para fomentar la participación de los usuarios y usuarias. Además de esto, también es clave escuchar, detectar y aprovechar las motivaciones y comportamientos de los mismos. Siempre es bueno, antes de lanzar la campaña conocer bien los gustos y necesidades de nuestro segmento objetivo para este seguimiento.

Súbete a las tendencias del momento

La posibilidad de que un contenido se vuelva viral se incrementa cuando te sumas a una tendencia que está en pleno apogeo. Esta acción permitirá que la marca pueda impulsar su contenido. La dificultad en este caso es hacerlo en el momento exacto, y es que las tendencias no duran para siempre, por este motivo, aprovechar la cresta de la ola es fundamental para alcanzar los objetivos.

Haz contenido con personas influyentes

Asociar una marca a una personalidad pública, como puede ser un/a deportista o un/a cantante, incrementará su alcance. A la hora de escoger, es importante tener presentes los valores de la persona y lo que representa, que deben coincidir con los de la marca.

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Las estrategias de marketing viral serán territorio conocido si te preparas con el Curso de Marketing Online y Ecommerce de Deusto Formación. Una formación flexible y a distancia que cuenta con un completo material avalado por los profesionales de Arena Media.

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