Neuromarketing auditivo: ¿por qué deberían tenerlo en cuenta las empresas?

El neuromarketing responde sencillamente a la unión entre neurociencia y márketing como una forma de comprender a nivel emocional y científico qué es lo que sucede en nuestro cerebro ante ciertos estímulos. Los sonidos provocan una serie de emociones, sensaciones y reacciones que el neuromarketing auditivo estudia y explica. Descubre qué es y cómo funciona el neuromarketing con nuestro Curso de Neuromarketing de Deusto Formación. 

¿Crees que es solo un invento de los gurús del márketing para vender más? Sal de dudas leyendo este artículo en el que te desvelamos por qué las empresas deberían tener en cuenta el neuromarketing auditivo en sus estrategias. 

¿Qué es el neuromarketing auditivo? Definición e importancia

Antes de comprender la importancia de incluir el neuromarketing auditivo como parte de la estrategia de ventas de tu empresa, ¡necesitamos entender mejor qué es! Así que vamos a empezar por el principio con una definición clara del concepto. Vamos a refrescar la memoria volviendo a la explicación del neuromarketing:

El neuromarketing es una disciplina que surge al unir neurociencia y marketing para buscar explicaciones a los comportamientos del ser humano ante determinados contenidos y/o estímulos publicitarios. 

Siguiendo la definición anterior, podemos definir el neuromarketing auditivo como el estudio que se dirige a conocer el comportamiento humano en relación con los diferentes estímulos auditivos, es decir, sonidos. Un estímulo auditivo suele tener menos peso que uno visual, pero debe tenerse en cuenta a la hora de crear una campaña de marketing. ¿Cuántas cancioncillas o estribillos de anuncios publicitarios se han quedado grabados en tu memoria? ¡Eso es cosa del neuromarketing auditivo! 

El neuromarketing auditivo es una técnica de investigación de mercado que utiliza la neurociencia para entender cómo el sonido afecta a nuestras respuestas emocionales. 

Las reacciones emocionales o sensoriales ante los estímulos auditivos son utilizadas para mejorar la efectividad de las estrategias publicitarias y de marketing en cuanto a la experiencia del consumidor. El neuromarketing auditivo afecta a la atención, la memoria y la decisión de compra. 

¿Qué beneficios puede tener para las empresas? ¡Todas las ventajas!

Agencias de marketing, publicidad o comunicación pueden beneficiarse de las diferentes técnicas de neuromarketing aplicadas al neuromarketing auditivo al contar con las siguientes ventajas, que ayudarán a posicionar a las marcas o clientes con los que trabajen frente a su competencia. Y es que el neuromarketing auditivo permite a las empresas: 

• Entender cómo el sonido evoca y crea respuestas emocionales muy concretas y específicas, y cómo estas afectan a su decisión de compra como consumidor. 
• Influir en la atención y memoria de los consumidores. Los sonidos pueden ser utilizados para captar la atención y para ayudarles a recordar los productos o servicios de una marca. 
• Mejorar la experiencia de compra del cliente y consumidor. Crea ambientes y experiencias sonoras que mejoran la satisfacción y relación entre usuario y marca, aumentado la probabilidad de que estos clientes regresen. 
• Diferenciarse de la competencia, creando estrategias que emplean el sonido de forma única y diferenciadora. 

Vamos a acabar este artículo contándote algunas situaciones en las que te podrás encontrar frente a una buena estrategia de neuromarketing auditivo, ¡sin darte cuenta! Por ejemplo, en los siguientes lugares: 

• En un supermercado. No vamos a mencionar ninguna marca, pero es más que probable que te sientas identificado/a con esta situación, y es que, ¿cuántas sintonías tarareas sin darte cuenta ya después de haber hecho la compra! La música corporativa tan pegadiza que escuchamos  intercalada en el hilo musical de un supermercado impacta en nuestro consumo! 
• Establecimientos de ocio y tiendas. Es en estos lugares donde más se identifica la música con el público objetivo al que se dirige la marca. Escoger el hilo musical con el que el target principal se sienta cómoda es una estrategia de neuromarketing auditivo que va de la mano de la imagen con la que la marca se muestra a sus clientes ideales. En el caso de las tiendas de ropa, el hilo musical tiene como objetivo final incentivar la compra rápida. 
• Estaciones de medios de transporte público como bus o trenes, aeropuertos, centros institucionales o clínicas son un ejemplo claro de cómo la música se tiene que adaptar a una variedad de públicos diferentes, optando en la mayoría de casos por hilos musicales suaves e instrumentales que transmitan tranquilidad. 

¡Especialízate en neuromarketing!

Actualmente son más de 42.000 las empresas de marketing o publicidad que podemos encontrar en el sector español. Cada una de ellas con sus peculiaridades hacen de las profesiones vinculadas con el marketing una opción de empleo con futuro. El informe anual del portal de empleo LinkedIn revela los empleos que estarán en auge este 2023 y entre ellos podemos encontrar las competencias en marketing como una constante, ¡en multitud de sectores! 

No cabe duda de que tus conocimientos de neuromarketing te posicionarán como el/la candidato/a ideal para asumir roles que mejorarán la estrategia de marketing. ¿Cómo conseguirlos? En Deusto Formación tenemos la solución: un Curso de Neuromarketing, 100% online y adaptado a tus necesidades perfecto para combinarlo con tus estudios u horario laboral. 

Dos grandes empresas,  Goli Neuromarketing y Emosynap, agencias especializadas en neurociencia aplicada y neuromarketing, avalan este programa formativo en el que descubrirás cómo se relacionan marketing y atención, memoria, emoción, sensaciones y comportamiento del consumidor. ¡Podrás explicarle a tu círculo por qué preferimos unas marcas u otras! 

Tus nuevas competencias en neuromarketing estarán acreditadas, una vez finalices el curso, con un diploma propio de Deusto Formación y un título acreditativo de la Universidad Internacional de Valencia – previo pago de las tasas administrativas correspondientes. 

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