Presentación del Curso de Marketing Online

Haz evolucionar tu negocio gracias a las estrategias de Marketing Online

Pensar y gestionar estrategias de marketing, publicidad y comunicación en medios online son requisitos indispensables para cualquier modelo de negocio. Aprovecha todos los avances tecnológicos para diversificar los canales de difusión de tu negocio y conseguir más clientes y mejor rentabilidad.

Domina las herramientas 2.0 para mejorar la presencia de cualquier tipo de empresa en Internet y conoce todo lo que necesitas saber sobre el marketing digital en todas sus vertientes: SEO, SEM, e-mail marketing, redes sociales y reputación online. 

Atrae más clientes a través de Internet gracias al curso de Marketing Online

  • Evoluciona la gestión de un negocio hacia Internet y desarrolla las estrategias de marketing online adecuadas para optimizar los resultados.
  • Aprende gestionar todo tipo de campañas de marketing (SEO, SEM, afiliación, e-mail marketing, mobile marketing, etc.) con las herramientas más efectivas.
  • Con el curso de Marketing Online, completa tu preparación para diversificar tus oportunidades profesionales en departamentos de marketing, agencias de publicidad y consultorías de marketing online.
  • Accede a la bolsa de trabajo de Deusto Formación: podrás consultar las últimas ofertas de empleo y elegir las que más se adapten a tu perfil.

 

Doble Titulación

La realización del curso culmina con la obtención de dos títulos: Diploma expedido por Deusto Formación y Título propio de la Universidad Rey Juan Carlos Con 20 créditos ECTS.

 

Objetivos del Curso de Marketing Online

Domina las herramientas 2.0 para mejorar la presencia de la empresa en Internet

  • Sabrás los requisitos para llevar a cabo acciones de marketing viral.
  • Conocerás los diferentes modelos de negocio en Internet.
  • Planificarás y controlarás las acciones de un plan de marketing.
  • Dominarás SEO y SEM para administrar campañas en buscadores.
  • Conocerás cómo funciona el marketing de afiliación para crear tus propias acciones.
  • Crearás y gestionarás campañas de e-mail marketing.
  • Dominarás el entorno Mobile Marketing para la gestión de campañas.
  • Gestionarás la reputación online de las marcas en diferentes redes sociales y comunidades online.

Salidas profesionales del curso de Marketing Online?

Crece profesionalmente como:

  • Director de Marketing Online.
  • Responsable de e-Marketing.
  • Responsable de Digital Project Management.
  • Responsable de SEO/SEM.
  • Gestor de contenidos online.
  • Planner de medios online.
  • Community Manager.
  • Técnico/Responsable de Comunicación Digital.
  • Consultor de Ventas/Marketing.

Temario del Curso de Marketing Online

Fundamentos de los entornos digitales

  • Trascendencia de la aparición de Internet en los negocios.
  • El nuevo consumidor online: Prosumer/Consumer.
  • Características del marketing digital.
  • Herramientas del marketing digital.
  • Marketing viral.
  • Herramientas para viralizar contenido.
  • Marketing de buscadores.
  • Publicidad online: displays y creatividades.
  • Afiliación.
  • E-mail marketing y permission marketing.
  • Blended marketing: off y on.

Objetivos y estrategias del marketing online

  • Objetivos del marketing online.
  • Modelos de negocio.
  • Analizando el mercado y la competencia.
  • ¿Cuál es la estrategia más adecuada? DAFO.
  • Definición del público objetivo. Nivel de segmentación.
  • El marketing mix digital: de las cuatro “P” a las cuatro “C”.
  • Websites.De la teoría a la práctica.

Marketing y planificación 2.0

  • Nuevos canales para una sociedad cada vez más interactiva.
  • El fin de un entorno mediático dominado por la televisión.
  • La actual coexistencia de las tres pantallas (TV + PC + móvil).
  • Integración on/off en el marketing digital.
  • Un mensaje cada vez más personalizado para poder captar clientes.
  • La creación de un buen plan de marketing digital y su integración por líneas con el plan de marketing general.
  • Organización y timing. La importancia del control de acciones.
  • Principales métricas del marketing digital.

SEO y marketing de buscadores

  • ¿Cómo funcionan los buscadores?
  • Comportamiento del usuario en un buscador.
  • Funcionamiento del marketing de buscadores.
  • Resultados naturales y patrocinados.
  • La importancia de conseguir un buen posicionamiento.
  • SEO como herramienta de posicionamiento.
  • La importancia de las palabras clave: keywords.
  • ¿Cómo se trabaja la relevancia y la popularidad?
  • Herramientas para SEO managers.

SEM

  • ¿Qué es el Search Engine Marketing?
  • Justificación de una campaña SEM.
  • ¿Cómo se trabaja un enlace patrocinado?
  • Diseño y gestión de una campaña SEM.
  • ¿Cómo se paga una campaña de buscadores?
  • Monitorización de resultados: Google Analytics y SemRush.

Marketing de afiliación

  • Definición del marketing de afiliación.
  • Estrategias del marketing de afiliación.
  • Cómo y cuándo utilizar el marketing de afiliación.
  • Tipologías y redes de afiliación.
  • Milestone,control de consecución de objetivos.

E-mail marketing

  • Permission marketing.
  • Proceso del e-mail marketing.
  • Objetivos.
  • La base de datos.
  • La segmentación.
  • Creación y diseño de campaña.
  • Entregabilidad.
  • Test.
  • Milestones.Consecución de objetivos.

Marketing móvil

  • Panorama general de la “movilidad” en el uso de Internet.
  • Cómo influye la “movilidad” en el comportamiento social y comercial del usuario.
  • La geolocalización como herramienta estratégica de marketing.
  • Del marketing móvil al comercio móvil.
  • Integración del comercio móvil con los Social Media.
  • El marketing móvil, el comercio móvil y los sistemas de pago.

Social Media Marketing

  • Comunidades virtuales y redes sociales.
  • Principales plataformas.
  • Social Media: su uso como herramienta de marketing.
  • Social Media Optimization (SMO), SEO y buscadores.
  • Herramientas de gestión y producción de Social Media.
  • La web semántica.
  • Reputación online.
  • Movilidad y Social Media: nuevo paradigma de relación, nuevas reglas de interacción.
  • Captación y fidelización.

ANEXO: CD Interactivo de Google AdWords

  • Introducción.
  • Planificación de la campaña.
  • Crear una campaña.
  • Administrar una campaña.
  • Calidad, control y seguimiento.
  • Optimización del rendimiento de los anuncios.

 

 

Programa de videoconferencias

Complementa tu formación y preparación profesional con aquellos aspectos que están relacionados con tu curso y la mejora de tu desempeño.

Cada videoconferencia dura aproximadamente 45 minutos, se programa con antelación y tiene un guión de sesión asociado, para que puedas prepararte con antelación. Puedes participar a través de la herramienta Adobe Connect que está disponible desde el Campus Online.

Los temas que se expondrán en las videoconferencias del curso de Marketing Online son:

·  Marketing Online, Características y herramientas
·  Claves de la estrategia SEO
·  El papel central de la web
·  Estrategia de redes sociales
·  Importancia del “Content Marketing”
·  Marketing en buscadores: SEM
·  Relaciones públicas y gestión de medios
·  Email Marketing: Optimización y éxito
·  Marketing Online y Offline: Retroalimentación
·  Marketing Mobile: Estrategias y herramientas
·  E-commerce

 

Y, además, tendrás acceso a las conferencias sobre el área de empresa, tales como: 

·  El ContaSOL y FactuSOL
·  “Customer Intelligence” y fidelización de clientes
·  La gestión del talento
·  IRPF 2015. Novedades Fiscales
·  Analizar la rentabilidad de una empresa. El ROE y el ROI
·  El IVA
·  Análisis de mercados emergentes (BRICS)

Profesores del Curso de Marketing Online

Mireia Olivés (Profesora)

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona.

Gestiona operaciones financieras en empresa líder a nivel nacional en descuento de pagarés y Factoring. Profesora de cursos online del Área Empresa Especialidad en Marketing.

 

Anna Mercadé (Profesora y Ponente de Videoconferencias)

Graduada en el Máster en Marketing por la Universitat Pompeu Fabra y en el International Master in Management en EADA.

Ha trabajado en grandes compañías multinacionales del sector hotelero, automoción y packaging. Su experiencia se basa en el e-commerce, marketing y comunicación online y offline, publicidad, relaciones públicas y eventos. Actualmente, es E-Commerce Manager en una de las principales cadenas hoteleras españolas.

 

Sonia Carbajal (Ponente de Videoconferencias)

Directora de Social Media del grupo Havas WW.

Sus primeras experiencias laborales se desarrollan en el mundo de lo social, en proyectos de cooperación internacional e innovación. Pronto empieza a trabajar como consultora de tendencias tecnológicas para grandes empresas como el BBVA o instituciones públicas, como el Ministerio de Asuntos Exteriores.  Se especializa en inteligencia en red y análisis de movimientos sociales, gestión del conocimiento y creación de plataformas corporativas. El surgimiento de las redes sociales, la lleva a interesarse por las posibilidades que los nuevos medios les dan a las marcas para influír en el mundo con su comunicación.

El social media marketing –y su firme creencia de que se puede vender haciendo el bien- terminó por unir ambas pasiones, haciéndole dedicarse de pleno al mundo de la publicidad y la innovación. Creadora y directora del departamento de planificación estratégica de Social Noise, en 2013 se une a Havas Worldwide para montar el departamento Social de la compañía.

 

Margarita Ollero (Ponente de Videoconferencias)

 

Oriol Arjona (Ponente de Videoconferencias)

Periodista, Postgrado de Internet aplicada  la empresa y la publicidad, Master en Dirección de Comunicación, Master en Internet Business.

Periodista y Productor de radio, 1996-1997 (Onda Cero y La Cope). En 997 se incorpora a la agencia Media Direction desempeñando posiciones de Negociador de Campañas y de Planificador de Medios. En 2010, en OMD ejerce de Supervisor, Director de Cuentas y finalmente  Director de Servicios al cliente. A partir de 2011, trabajando como Strategy Manager en Arena Media (Havas Group) realizando estrategias Globales de Comunicación digitales y de medios Off.

Profesor docente en las siguientes universidades:  ESERP: Estrategia de Medios, Estrategia Digital, Publicidad y Branding.//UAB: Profesor de los masters internacionales: International Communication, Digital Communication. // BAU: Profesor de Branding y Comunicación y Comunicación Digital.

 

Ricardo Molero (Ponente de Videoconferencias)

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Alcala de Henares. Master en Dirección de Mk y Gestión Comercial por el Esic. Curso Superior de Medios Publicitarios por la AM.

Nativo digital desde un punto de vista profesional, más de 15 años de experiencia en marketing, publicidad y comunicación digital trabajando tanto en agencias como en anunciante. Ha trabajado para clientes de todo tipo de sectores: teleco, automoción, gran consumo, banca, viajes, finanzas... Actualmente Head of Performance en Arena Media.

 

Juanjo Tarrasón (Dinamizador de la Comunidad Virtual)

Licenciado en Imagen y sonido por IPVM.

Especializado en el marketing below the line y la organización de eventos, antes de la explosión del social media cambió de rama dediándose exclusivamente al marketing on line.