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Diseño de packaging: todo sobre este diseño

Diseño de packaging: todo sobre este diseño

Escrito por Luís Busto

Cuando compras un producto lo primero que ves es el diseño del embalaje. Sin duda, es un elemento que tiene muy en cuenta cualquier consumidor antes de tomar la decisión de comprar un producto. En Deusto Formación te ofrecemos todos los contenidos para entender la importancia del diseño de packaging en el sector del marketing.

Descubre cómo afianzar tus conocimientos teóricos y desarrollar tus habilidades prácticas con una formación hecha a tu medida. Explorar programas de especialización en diseño de packaging te permitirá adquirir habilidades avanzadas y estar al tanto de las últimas tendencias en esta área específica del diseño. Desde técnicas de impresión hasta sostenibilidad en el packaging, la especialización del Curso de Diseño

¿Qué es el diseño de packaging? En qué consiste

El diseño de packaging es una disciplina estratégica y creativa que va más allá de simplemente envolver un producto. Consiste en la creación de envases atractivos y funcionales que no solo protegen el producto, sino que también comunican su identidad y atraen al consumidor.

Las características distintivas del diseño de packaging incluyen algunos de los puntos que enumeramos a continuación:

  • La forma
  • El color
  • La tipografía
  • Los materiales
  • La disposición gráfica
  • La retícula

No hay que limitarse a este breve lista, pero sí que tenemos o debemos tenerla en cuenta, sobre todo si nos dedicamos a diseñar embalaje.

Además, es importante que el packaging tenga un diseño utilitario para que las mercancías puedan resistir los transportes y el periplo desde la fábrica hasta la casa del comprador.

Ventajas de apostar por un buen diseño en el packaging

Solo piensa un momento, seguro que se te ocurren bastantes beneficios de esta inversión en marketing. ¿No?

Enlistando las razones para invertir en un diseño de packaging, en este artículo tenemos tiempo, es decir, podemos ir más allá de una simple enumeración y explicar la importancia de un diseño visual de calidad en el embalaje de los productos que comercializamos: ¡atención!

Atracción visual

¿Cuántos productos hay en tu súper de confianza? Cientos o miles. Un diseño atractivo destaca en los estantes de las grandes superficies, capturando la atención del consumidor en un instante.

En el embalaje primario es la atracción visual primaria, es lo primero que se ve antes de comprar, lo que te entra por los ojos, nada más entrar en el punto de venta. Hablamos, por ejemplo, del envase del yogur ecológico que te compras en el supermercado.

Diferenciación de marca

El packaging es una extensión de la identidad de la marca. Un diseño único y coherente fortalece el reconocimiento de la marca.

Hay que trabajar en consonancia con la imagen corporativa, sea cual sea el sector de la empresa, el diseño del packaging sirve para posicionar su imagen en el mercado.

Comunicación efectiva

El diseño de packaging comunica información clave sobre el producto, sus beneficios y su propuesta única de venta. La comunicación visual permite adquirir al consumidor los conocimientos claves del producto antes de comprarlo.

Las ideas deben ser claras, pero también estimulantes. Es posible que los consumidores no sepan nada del producto. Tampoco hace falta darles la turra, pero sí que deberemos destacar los valores de la empresa o las características principales del producto.

Generación de impresiones duraderas

Un buen diseño crea una impresión memorable, influenciando las percepciones del consumidor a largo plazo. En este sentido debemos analizar que elementos gráficos pueden memorizar mejor los compradores. Un diseño que emocione, más allá de lo racional, sirve para facilitar el impacto en las personas.

Funcionalidad

El diseño del packaging tiene que ser práctico para agilizar la producción y garantizar la seguridad del producto durante todo el proceso logístico.

Además de ser estéticamente agradable, el diseño de packaging debe ser funcional y adaptarse a las necesidades logísticas y de uso del producto.

En este sentido tenemos que tener en cuenta los materiales para el diseño del packaging: cartones, materiales orgánicos, plástico, polietileno, vidrio o aluminio, por poner un ejemplo, pues son algunos de los materiales más funcionales, por lo que se utilizan con frecuencia en la industria.

¿Qué se necesita para dedicarse al diseño de packaging?

Si quieres disputar un proceso de selección en una empresa, en las mejores condiciones, con posibilidades de conseguir un puesto de trabajo, estos son los requisitos y habilidades esenciales del diseñador o la diseñadora:

  • Formación en diseño gráfico o industrial: una base educativa en diseño gráfico o industrial proporciona los conocimientos fundamentales para trabajar como diseñador/a.
  • Creatividad y pensamiento estratégico: la capacidad para pensar de manera creativa y estratégica es crucial para desarrollar soluciones de packaging efectivas. Esta es una capacidad infinitamente poderosa contra las personas que carecen de estas características.
  • Conocimientos en materiales: comprender las propiedades de los materiales es esencial para seleccionar opciones que se adapten a las necesidades del producto.
  • Habilidades en software de diseño: dominar herramientas como Adobe Illustrator y Photoshop es imprescindible para plasmar conceptos de diseño. Además, son los programas que se utilizan en las empresas del sector de las artes gráficas.
  • Comprensión del mercado y tendencias: mantenerse informado sobre las tendencias del mercado y las preferencias del consumidor contribuye a la relevancia del diseño.

Quieres saber más sobre diseño y comunicación visual, pero no sabes dónde estudiar: atento/a.

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