La figura del analista digital: ¡conócela a fondo!
El mundo del marketing sigue evolucionando y cada día surgen nuevas necesidades, consecuencia sobre todo de los avances en el entorno digital, y que derivan en la aparición de nuevos profesionales. Una de estas figuras emergentes, que se ha convertido ya en un imprescindible de cualquier empresa, es el analista digital. ¡Vamos a conocerlo todo sobre esta profesión!
Una de las principales ventajas de esta salida profesional es su excelente proyección y estupendas condiciones laborales, entre las que destaca un sueldo mínimo de 23.000 euros brutos al año.
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Tabla de contenidos
Qué es un analista digital: la importancia de esta figura
Establecer las metas, comprobar si se cumplen y determinar el mejor modo de optimizar las actuaciones de un negocio. Eso es lo que hace un analista digital.
Se trata de un especialista en el seguimiento e interpretación de los datos, capaz de comprender los resultados de una acción y extraer conclusiones que ayuden a las compañías a incrementar sus beneficios.
Hoy en día, con la ingente cantidad de información que se puede obtener gracias a las herramientas de marketing y a la informatización de los procesos, las empresas requieren a profesionales capaces de aprovechar el valor que los números ofrecen. Por eso estudiar Big Data es una buena idea. Esta especialidad está cada vez más demandada y es una de las principales armas del analista digital, para el que los estudiosos vaticinan numerosas ofertas de empleo de cara a las próximas décadas.
Funciones del analista digital: ¿a qué se dedica?
El analista digital asume la responsabilidad de preparar un plan de medición de campañas bien definido, en el que se indiquen los objetivos a alcanzar, los pasos a seguir y los diferentes instrumentos que se van a emplear en esta tarea. Sobre este plan se ejecutarán las diferentes acciones y se propondrá, según los resultados, una serie de acciones de mejora o de rectificación de errores, en caso de haberlos.
Estas es la misión principal del analista en el entorno digital y se traduce en pequeñas tareas que ocupan su jornada diaria. ¡Vamos a enumerarlas!
- Definir objetivos y detectar necesidades.
- Diseñar campañas completas mediante una serie de acciones concretas.
- Trabajar en colaboración con el equipo de ventas, negocio digital, marketing, comunicación y administración.
- Sacar partido a todas las herramientas y aplicaciones destinadas a la medición de campañas digitales, eligiendo y configurando las más apropiadas en cada caso.
- Realizar una monitorización del tráfico y las conversiones.
- Extraer, analizar, tratar, almacenar e interpretar grandes cantidades de datos.
- Elaborar gráficos e informes sobre la información obtenida, seleccionando los datos más relevantes.
- Realizar propuestas de mejora ante resultados negativos de las diferentes acciones o campañas.
Según el puesto de analista digital que ocupes, es posible que te encargues de otras tareas complementarias o compartas funciones con otros cargos similares. En muchos casos, el analista digital asume tareas propias del analista web, ya que este primero tiene un perfil más completo.
La importancia del analista digital para las empresas
Hemos dicho que las compañías requieren cada vez más a estos profesionales, pero, ¿por qué motivo? Pues por el mayor conocimiento que les proporcionan tanto sobre su propia actividad como sobre los consumidores a los que se dirigen.
Con un analista digital en la plantilla, los negocios pueden deducir el perfil de cliente que poseen y tomar mejores decisiones de negocio. Recoger e interpretar los datos también es útil en los siguientes aspectos:
- Conocer qué productos funcionan mejor, cuáles hay que reforzar y el modo correcto de hacerlo en función de aquello que el consumidor aprecia.
- Perfeccionar el funnel de ventas, optimizando las etapas en las que el cliente abandona el proceso.
- Descubrir el dispositivo principal desde el que el consumidor accede a la marca, así como los diseños y mensajes que más le convencen en sus contenidos digitales.
- Determinar el éxito de una campaña y las plataformas que más leads
¿Cuál es el perfil profesional de un analista digital?
Aunque a priori cualquier persona con vocación por el entorno digital y empresarial puede dedicarse a ser analista digital, existe un perfil profesional especialmente indicado para desarrollarse en este sector.
Algunas de sus principales competencias son las siguientes:
- Dotes organizativas y planificación.
- Pensamiento analítico y estratégico.
- Trabajo en equipo y por objetivos.
- Habilidades comunicativas.
- Creatividad e innovación a la hora de proponer soluciones a problemáticas variadas.
- Interés por el aprendizaje y capacidad de ser autodidacta.
- Dominio tecnológico, especialmente orientado a la programación y gestión de servidores o bases de datos.
- Nivel intermedio-avanzado de inglés, el idioma por excelencia en el entorno digital.
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Como has podido comprobar, la profesión de analista de datos es realmente interesante y tiene unas estupendas perspectivas de empleo de cara al futuro. Por esta razón, formarse en esta área es una apuesta muy recomendable.
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