4 buenos ejemplos de marcas que gestionan bien su Instagram

Ya hace tiempo que veo como Instagram es la red social que va cogiendo más peso y es la preferida entre los jóvenes. No es de extrañar que las marcas, a pesar de realizar acciones transversales en sus redes sociales, dediquen más esfuerzos a Instagram. En este post analizaremos porqué ocurre esto y también veremos ejemplos de marcas que son un referente en su gestión de Instagram. ¡Sigue leyendo si quieres que estas marcas te inspiren!

¿Por qué Instagram es la red social preferida por las marcas?

En primer lugar, el motivo por el que todas las empresas quieren estar presentes en Instagram es porque es la red que no para de crecer y además es la que los usuarios más interactúan y en la que cada vez pasan más tiempo. En este sentido, tanto la plataforma en sí misma como las marcas están alineadas ya que, por un lado, a la plataforma le interesa que los usuarios pasen el mayor tiempo posible en su red. Por el otro, las marcas saben que si no están presentes en Instagram, no conseguirán la notoriedad que buscan.

Como segundo motivo, encontramos el contenido que ahora mismo está siendo más popular en Instagram: el contenido efímero y los vídeos. A pesar de que a nivel de vídeo, la plataforma que es más nativa para ello es YouTube, Instagram pasa por delante de ésta a nivel de uso de vídeos. Por ello, observamos cómo las marcas se decantan por utilizar las Stories para su contenido y campañas publicitarias, así como las Instagram Highlights. También desde que Instagram dispone de IGTV vemos otro argumento por el que las marcas apuestan más por este canal frente a otras rede sociales.

Finalmente, otro aspecto muy relevante que ayuda a las marcas es la utilización de hastags. Por este motivo, también se decantan por Instagram y los datos así lo demuestran: 7 de cada 10 hashtags utilizados en Instagram corresponden a marcas. A través de estos elementos, los usuarios pueden organizar y categorizar el contenido y las publicaciones.

Marcas que son un referente por su Instagram

A través de Instagram, las marcas persiguen diferentes objetivos y vemos como hay varias estrategias en sus campañas. A continuación, revisaremos diferentes marcas que destacan por sus acciones en esta red social.

Nike: dentro de Instagram, esta marca es un referente por algunas campañas creativas en las que vinculan su producto personalizado NikeiD junto con Instagram. A través de la web que han creado para ello, PhotoiD, los usuarios pueden seleccionar su foto preferida y así poder personalizar sus zapatillas de este modo. También destacar que el enfoque de esta campaña también busca generar viralidad ya que los consumidores, una vez tienen sus zapatillas personalizadas, las comparten en las redes sociales.

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Lego: este es un muy buen ejemplo de campaña social a través de Instagram en la que consigue reunir a más de 3.5 millones de seguidores. Realmente no se trata solo de una cuenta enfocada a público infantil sino que la marca hace constantes guiños a temas de actualidad así como elementos de la cultura pop. Bajo la propuesta de que todo con Lego puede ser sorprendente, la marca genera contenido muy variado para entretener a sus seguidores (elementos curiosos, recomendaciones de cómo usar las piezas de lego para divertidas formas de decorar, vídeos cortos con personajes conocidos, etc.). Una muy buena combinación que hace que sus seguidores crezcan de forma exponencial.

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Vans: esta conocida marca de zapatillas urbanas tiene tanto adeptos como seguidores tiene su cuenta de Instagram. Actualmente ya va por los 14.3 millones de seguidores a los que les gusta la estética urbana, moderna, a menudo relacionada con el mundo skater. A través de sus imágenes, algunas muy centradas en producto, pero otras más bien orientadas a transmitir experiencias y aventuras tanto en la ciudad como explorando el mundo. Podemos afirmar, que esta cuenta va más allá de unas zapatillas sino que en ella lo que se transmite es un estilo de vida, al que claramente, hay millones de Instagramers que se quieren unir. También observamos algunas colaboraciones con otras marcas como Marvel.

Shiseido: aquí vemos otra marca que también realiza una muy buena estrategia a nivel de Instagram, ya que por su misión, esta red social le encaja a la perfección. La misión de Shiseido es la de compartir con el mundo el arte, la ciencia y la belleza. Sus productos se definen por este adn y también éste se respira en su cuenta de Instagram. Vemos un conjunto de artísticas fotos, estéticamente muy armónicas y en las que no siempre aparecen sus productos. Otro aspecto curioso es que si miramos el feed de Shiseido veremos una original manera de publicar las fotos que, en varias ocasiones, actúan como un puzle.

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¿Hay alguna otra marca que destacarías por su presencia y campañas en Instagram? ¿Qué marcas sigues?

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