Instagram pone en marcha los posts promocionados. ¿Qué esperamos de ellos?

Instagram pone en marcha los posts promocionados. ¿Qué esperamos de ellos?

Los posts promocionados llegan a Instagram. La red social está creando un formato estandarizado que debe hacer ver más claro a todos sus usuarios cuando una publicación ha sido pagada por un anunciante. Esto no es para los anuncios que las empresas compran directamente a Instagram, sino más bien para el marketing de Influencers, donde las marcas pagan a las celebridades y otros usuarios con un importante seguimiento online para promocionar sus productos. Es un área en la que todas las grandes empresas de marketing y medios de comunicación parecen interesadas, pero también está creando preguntas acerca de la divulgación y la transparencia. Por otro lado, Instagram no tiene una forma estándar de ganar dinero con este método, a diferencia de YouTube y los anuncios de Google. Por lo tanto, es faena de la persona que postea, encontrar marcas que estén dispuestas a pagarle directamente.

Que es un post promocionado en Instagram

La forma más común de cooperación entre marcas e influencers de Instagram es a través de posts promocionados.  Por supuesto, para ser eficaz un post patrocinado tiene que ser afín a la audiencia de la persona que realiza el mismo. Si se ve simplemente como un anuncio para un producto no conectado a su público objetivo, sus seguidores no se impresionarán y no seguirán el enlace. Incluso pueden dejar de seguirle en protesta. Hay gente que compra seguidores para pasar de los 10000 seguidores y que las marcas se fijen en ellas. Gracias a esta nueva medida de los post patrocinados en Instagram se verá en realidad el alcance de las publicaciones que tienen estas personas. Y es que si la marca ahora tiene acceso a las estadísticas de la publicación de un vistazo se podrá detectar quien tiene seguidores comprados y a muchas personas se les acabará la gallina de los huevos de oro. La forma de colaborar ha evolucionado en los últimos años, y ahora es un requisito que los posts promocionados en Instagram estén claramente marcados como tal. Se tiene que añadir en los hashtags #sponsored (#esponsorizado en castellano) o #ad. De hecho, la Comisión Federal de Comercio de EEUU recientemente envió cartas a más de 90 influencers recordándoles que necesitan revelar «clara y visiblemente» cuando sus posts son patrocinados.

Cuanto se puede ganar por un post promocionado en Instagram

El post promocionado en Instagram ideal muestra cómo el producto de la marca encaja perfectamente en la vida del Instagramer, y cómo puede encajar tan fácilmente en las vidas de sus seguidores. Los principales influencers de Instagram, con miles de seguidores comprometidos, pueden solicitar cantidades muy jugosas por hacer posts patrocinados. Diversas encuestas sugieren que un influencer de nivel medio puede cobrar entre 150€ y 400€ por post.  No es inaudito para aquellos con más de 100.000 seguidores ganar 600€ o 800€ por foto. Aquellos con 500.000 seguidores pueden solicitar de 600€ o 800€ por post patrocinado publicado.

A menudo los Instagramers crean el contenido, y la marca tiene entonces los derechos de reutilizar ese contenido en su comercialización y en su sitio web. Así como un blogger puede promover un producto de afiliados en su blog, un Instagramer puede promover un producto de afiliados en sus posts promocionados.

Cuando saber si las marcas te pagarán por tus posts promocionados en Instagram

¿Tienes una cuenta de Instagram y crees que tus posts deben ser patrocinados? Para saber si las marcas pagarían por salir en tus posts debes preguntarte si hay gente, además de tus amigos y seguidores que se interesen por tus gustos y aficiones, si se interesan acerca de los restaurantes que frecuentas, ciudades, consejos de vestuario, etc. Si crees que estás influyendo en gente ajena, ¿por qué no puedes canalizar estos intereses en algo más profesional y lucrativo, y finalmente cobrar para publicar en Instagram? Al principio no tendrás ni idea de qué cobrar y deberás ir probando hasta saber qué cantidad te darán por tus posts promocionados, todo dependerá de tu nivel de influencia. Lo ideal es construir una relación con las marcas de calidad donde haya potencial de crecimiento en lugar de tomar todas las oportunidades que se presenten en el futuro

Por supuesto, si eres un Instagrammer exitoso, lo suficientemente grande como para ser considerado un influencer, puedes promover tus propios productos. Incluso los grandes nombres, como Justin Bieber o el futbolista Neymar Jr utilizan sus cuentas de Instagram para este propósito. Estos son similares a los posts patrocinados, excepto que esta vez las imágenes son de sus propios productos. Estas pueden ser imágenes de la mercancía que se ha creado especialmente debido a su fama, por ejemplo, o pueden referir a un cierto negocio o producto con el que está implicado.

Espero que os haya interesado y estéis al tanto en Instagram cuando veáis posts promocionados, quizás algún día seáis influencers…

Curso relacionado: Curso Superior de Gestión de Redes Sociales y Community Management